品牌向新 | 珠江桥牌以新提质，，，，，，推动企业高质量生长

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2024-07-04

编者按

　　品牌是企业主要的无形资产，，，，，，也是焦点的竞争力。。。近年来，，，，，，J9旗舰厅集团一连深入实验品牌战略，，，，，，一直探索品牌生长路径，，，，，，一连提升品牌价值，，，，，，推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变。。。

　　J9旗舰厅集团推出《品牌向新》专栏，，，，，，从企业品牌故事中挖掘品牌生长的履历，，，，，，展示企业在品牌战略、品牌升级、立异驱动和文化沉淀等方面的立异实践与思索，，，，，，配合见证J9旗舰厅集团品牌生长之路，，，，，，向天下转达J9旗舰厅品牌“新”势能。。。

　　省食物旗下品牌珠江桥牌建设于1958年，，，，，，是新中国建设后最早出口的国有调味品品牌之一，，，，，，以酱油为代表的珠江桥牌产品脱销全球100多个国家和地区，，，，，，“天下上有炊烟的地方就有华人，，，，，，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为撒播，，，，，，品牌在海内外屡获殊荣，，，，，，2024年荣膺“中华老字号”称呼。。。

　　建设至今，，，，，，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大自然康健鲜味”的高尚使命，，，，，，一直致力于推动中国调味品行业的生长，，，，，，锐意进�。。。恢绷⒁欤谏湟账⑿隆⑻逯苹屏⒁臁⑹腔鲁Ыㄉ璧确矫嫫鹁⑻剿魇导放粕ご葱露Γ谩爸谢献趾拧闭饪榻鹱终信朴垒峄盍�。。。

▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会

　　品牌焕新，，，，，，开启品牌建设新里程

▲ 珠江桥牌品牌形象周全焕新

　　老字号得以耐久弥新，，，，，，品牌焕新是一个绕不开的话题。。。作为中华老字号和调味品行业的一面旌旗，，，，，，珠江桥牌在生长历程中始终坚持守正立异。。。

　　珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大行动：一是产品升级，，，，，，珠江桥牌对原有产品举行了升级和系列化，，，，，，同时顺应消耗趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；；；；二是品牌LOGO焕新，，，，，，品牌新LOGO的形象越发精练、稳重，，，，，，并注入了现代、时尚元素；；；；三是产品外包装优化，，，，，，在瓶贴、瓶型等方面周全焕新，，，，，，带来越发时尚、雅观的视觉体验，，，，，，强化包装设计系列化；；；；四是治理体制的立异，，，，，，珠江桥公司在2021年引入战略投资者，，，，，，战略投资人注入资金、人才、市场化的治理模式，，，，，，给企业带来了新的活力，，，，，，实现强强联合。。。

　　▲ 珠江桥牌对产品外包装周全焕新

　　粤菜文化传承与立异，，，，，，探索品牌年轻化新路径

　　珠江桥牌聚焦粤菜品类，，，，，，致力于传承粤菜风味精髓的同时，，，，，，通过产品立异，，，，，，吸引更多年轻客群，，，，，，拓展更多使用场景。。。其中，，，，，，珠江桥牌连系年轻客群的痛点和消耗需求研发的“一酱成菜”系列，，，，，，用户只需处理食材，，，，，，淋入酱汁，，，，，，简朴烹饪，，，，，，三步即可品尝鲜味，，，，，，无需另外添加其他调味料，，，，，，知足了年轻消耗群体对便当和品质生涯的追求。。。

　　另一方面，，，，，，珠江桥牌起劲拥抱年轻化，，，，，，推出全新IP形象“小乔”，，，，，，成为品牌建设中的一道靓丽风物线。。。作为鲜味邪术师的“小乔”，，，，，，拥有着强烈的辨识度和吸引力，，，，，，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸，，，，，，将IP形象融入产品包装，，，，，，并一连打造更多周边礼物，，，，，，为消耗者带来越发优质的产品体验，，，，，，彰显珠江桥牌年轻化品牌战略。。。

　　▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”

　　不但云云，，，，，，在营销层面，，，，，，珠江桥牌还一直立异营销手法，，，，，，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式，，，，，，让越来越多的年轻消耗者望见。。。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点，，，，，，珠江桥牌产品实现着名电商平台的全笼罩，，，，，，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，，，，，，连系网络达人的招呼力，，，，，，充分验展平台的种草和带货能力，，，，，，拉近与年轻人的距离。。。

建设数智化新厂，，，，，，推动高质量生长

　　珠江桥牌还起劲响应国家生长新质生产力，，，，，，推动高质量生长的招呼，，，，，，除了品牌和产品一直升级、立异之外，，，，，，还加速建设数智化工厂，，，，，，为新质生产力蓄势赋能。。。

　　今年年头，，，，，，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。。。该项目整体占地约200亩，，，，，，投入近7亿元建设智能工厂，，，，，，打造全自动化生产线、立体智能客栈、楼宇智能化、业工业销融合一体化数字平台等，，，，，，是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂。。。

　　▲珠江桥神湾新厂效果图

　　珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺手艺、产能、数字化运营等方面带来很大提升。。。未来，，，，，，以智能制造赋能绿色生长，，，，，，珠江桥将走出一条古板工业转型升级的高质量生长之路。。。

　　下一步，，，，，，珠江桥牌将以市场为导向实验立异驱动战略，，，，，，以数智化赋能高质量生长，，，，，，以传承与立异并举撒播中华老字号文化，，，，，，以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗武艺，，，，，，以年轻化头脑拉近与新一代消耗者的关系，，，，，，在传承品牌文化内在基础上，，，，，，周全接纳新手艺、新业态、新模式，，，，，，打造新产品、新服务、新形象，，，，，，激活中华老字号的品牌秘闻，，，，，，向百年品牌目的迈进。。。